DFL | Bundesliga quiere aumentar ingresos por comercialización internacional

Los 36 clubes profesionales del fútbol alemán suelen tener enfoques diversos y opiniones distintas sobre muchos temas. Sin embargo, hay un punto en el que existe consenso general: la Liga Alemana de Fútbol (DFL) gana demasiado poco dinero con la venta de derechos de transmisión internacional.

"Ni los ingresos por derechos televisivos ni los ingresos por patrocinio para la liga y los clubes aumentaron en los últimos años. Hay que ser honestos", declaró a la agencia dpa Michael Diederich, director financiero del Bayern Múnich.

Por su parte, el director general del Borussia Dortmund, Carsten Cramer, subrayó: "Definitivamente es un área con potencial de crecimiento donde la Bundesliga aún tiene margen para mejorar".

En la temporada pasada, la DFL generó alrededor de 218 millones de euros (unos 254 millones de dólares). Para la nueva temporada que comienza en agosto, se esperan ingresos similares. En su punto más alto, la cifra llegó a unos 275 millones, antes de que la pandemia de coronavirus provocara una caída de aproximadamente 100 millones.

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"La DFL superó el bache que provocó la pandemia en la comercialización internacional y desde entonces está en una senda de crecimiento", afirmó el director general de la DFL, Steffen Merkel. "En la temporada pasada hubo más de 1.000 acciones de marketing internacional por parte de la DFL y los clubes. Además, se incrementó el apoyo financiero para que los clubes realicen giras internacionales".

Del reparto internacional por derechos televisivos, el Bayern y el Dortmund reciben las mayores sumas gracias a sus éxitos deportivos.

Según la revista "Kicker", el Bayern percibirá unos 22,6 millones de euros en la temporada 2025/26, y el Dortmund unos 18,4 millones. Incluso un club como el Hamburgo, que pasó muchos años en segunda división, recibirá alrededor de tres millones de euros tras su reciente ascenso.

A nivel internacional, la Bundesliga ocupa el tercer lugar en ingresos por comercialización en el extranjero. La Premier League inglesa está muy por delante, generando casi diez veces más. Por su parte, La Liga española ingresa aproximadamente el triple.

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En cuanto a la venta internacional de derechos televisivos, la Bundesliga compite con otras grandes ligas europeas y al menos superó a la Serie A italiana, que sufrió importantes pérdidas especialmente en el mercado estadounidense.

Aun así, la situación está lejos de ser satisfactoria. "Aunque muchos son conscientes del problema, todavía no se hizo lo suficiente", criticó el directivo del Bayern, Diederich. "Desde la presidencia de la DFL estamos trabajando en conjunto en nuevas ideas".

Los clubes más grandes consideran que otros equipos de la Bundesliga hacen muy poco esfuerzo. "En la DFL se habla muchas veces de comunidad solidaria. Pero esa solidaridad también debe demostrarse cuando se trata del esfuerzo por la internacionalización. Aquí todos deben involucrarse", advirtió Diederich. "El fútbol alemán tiene que salir al mundo, o terminará cada vez más relegado al papel de espectador". (F/dpa)