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La Gaceta Deportiva
La compañía alemana Adidas ha iniciado 2026 con resultados sólidos, registrando un incremento del 15,5 % en su beneficio operativo, que alcanza los 705 millones de euros en el primer trimestre. Un dato que supera previsiones del mercado incluso en un contexto condicionado por tipos de cambio desfavorables y aranceles.
El beneficio neto atribuible a los accionistas también mostró una evolución positiva, con un crecimiento del 12,6 % hasta los 482 millones de euros, consolidando uno de los mejores arranques de ejercicio en la historia reciente de la marca.
Este impulso llega en un año estratégico marcado por el Mundial de fútbol 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá. El CEO, Bjorn Gulden, fue contundente: “Va a ser algo muy, muy grande”, en referencia al impacto global del torneo. Adidas tendrá una fuerte presencia, con 14 selecciones equipadas y el suministro oficial del balón del Mundial, lo que refuerza su posicionamiento global.
Uno de los focos clave para la compañía es el mercado estadounidense, donde busca ganar cuota frente a su principal competidor, Nike. En el primer trimestre, Adidas logró un crecimiento del 12 % en Norteamérica, aunque por detrás de regiones como China (17 %) y Sudamérica (26 %), evidenciando el potencial de expansión global.
En términos de ingresos, la firma registró una facturación superior a los 6.600 millones de euros, lo que representa un aumento de más del 7 %, o del 14 % ajustado por tipo de cambio. No obstante, el fortalecimiento del euro impactó negativamente en aproximadamente 350 millones de euros.
El contexto comercial también ha estado marcado por guerras de descuentos, especialmente en Europa, lo que ha llevado a la empresa a adoptar una política más prudente en la distribución, particularmente en el segmento lifestyle, clave para el negocio de zapatillas icónicas.
De cara al cierre del año, Adidas mantiene sus previsiones y estima un crecimiento de la facturación en un porcentaje de un dígito alto, apoyado en el impulso del Mundial y su estrategia de expansión global. (F/dpa)
