Adidas transforma Norteamérica con el “Home of Soccer” para la FIFA World Cup 2026™

Tras el lanzamiento de Backyard Legends, adidas presentó sus hubs Home of Soccer de la FIFA World Cup 2026, espacios gratuitos abiertos al público que servirán como el hogar cultural del fútbol en Norteamérica durante todo el torneo. Ubicados en Nueva York y Toronto, estos espacios conectan el mayor escenario del fútbol mundial con comunidades, culturas y la nueva generación de voces que está definiendo el futuro del juego, al tiempo que ofrecen a aficionados y nuevos espectadores una forma gratuita y accesible de celebrar y ver el torneo este verano. Fuera de Nueva York y Toronto, adidas también organizará eventos en fechas seleccionadas en Los Ángeles, Houston, Atlanta, Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Cada hub Home of Soccer ha sido desarrollado en estrecha colaboración con los comités de cada ciudad anfitriona, con la visión compartida de hacer de este torneo un momento realmente histórico, incluyendo el FIFA World Cup 2026™ NYNJ Host Committee, el Los Angeles World Cup 2026 Host Committee, FIFA World Cup 2026™ Toronto y Brooklyn Bridge Park Corporation.

Los Ángeles | 11 de junio

En colaboración con el Los Angeles World Cup 2026 Host Committee, la marca dará inicio a sus activaciones en el BMO Stadium el jueves 11 de junio a partir de las 11:00 (PT) / 20:00 (CET) con una watch party del partido inaugural del torneo entre dos federaciones patrocinadas por adidas: México vs. Sudáfrica a las 12:00 (PT) / 20:00 (CET). El foco del hub se trasladará posteriormente al partido inaugural del adiCup, el torneo nacional 3v3 de adidas, que culminará con una gran final en el Home of Soccer de Nueva York el 18 de julio.

Tras la watch party de Corea del Sur vs. Chequia a las 19:00 (PT) / 04:00 (CET), el BMO Stadium se transformará en una celebración internacional gratuita del inicio del torneo, con actuaciones de Noodles y del artista global ganador de un GRAMMY Peso Pluma.

Se compartirán más detalles e información de acceso en las próximas semanas, con entradas gratuitas para el espectáculo de Peso Pluma disponibles en Ticketmaster a partir del 1 de junio.

Nueva York | 13 de junio – 19 de julio

En colaboración con el FIFA World Cup 2026™ NYNJ Host Committee, Nueva York será el centro de las activaciones de adidas en EE. UU., reuniendo a referentes culturales, fans, atletas y artistas. El espacio, de más de 25.000 pies cuadrados en Brooklyn Bridge Park, estará abierto al público del 13 de junio al 19 de julio y está diseñado como una auténtica plaza pública del fútbol: un lugar para reunirse, ver partidos, jugar y celebrar la pasión compartida por el deporte.

Como se anunció en abril, este espacio será uno de los eventos oficiales NYNJ de acceso gratuito. Entre las activaciones, adidas contará con actuaciones de artistas como PinkPantheress y Larry June. El espacio, con capacidad para más de 3.500 personas, incluirá, addemás de un área de watch party para seguir los partidos durante el torneo:

• Comida y bebida: Selección de proveedores locales de comida y bebida cuidadosamente elegidos, incluyendo una beer garden (zona cervecera) para mayores de 21 años. 
• Retail: Acceso a toda la gama de productos de adidas relacionados con la Copa del Mundo, incluyendo equipaciones y colecciones de 14 federaciones, calzado premium y la colección U.S. Denim Collection.  
• Stripes Exchange: Un espacio comercial y cultural que ofrecerá lanzamientos y ediciones exclusivas de productos, vendedores locales, artículos vintage de colección y opciones de personalización, permitiendo a los aficionados crear y adquirir merchandising único. 
• The Pitch: Un campo premium de fútbol reducido (small-sided soccer) con una estructura de dos plantas diseñada para aficionados, creadores de contenido y streamers. The Pitch albergará partidos 3 contra 3 integrados en la competición adiCup, que comenzará en Los Ángeles el 11 de junio y culminará con la final el 18 de julio, celebrando el espíritu del fútbol informal (pick-up play). Cuando no esté en uso para el torneo, los aficionados podrán reservar el campo gratuitamente a través de la aplicación PLEI. Además, la U.S. Soccer Foundation organizará una serie de actividades de fútbol 4 contra 4 para Just Ball League, un programa conjunto con adidas destinado a ampliar el acceso de los jóvenes al fútbol mediante actividades gratuitas y mini-campos.
  
• adidas Content Studios: Estudio de retransmisión en directo y grabación situado dentro del recinto, encargado de capturar los mejores momentos y emitir contenido desde el hub.
  
• Airbnb: En colaboración con Airbnb, los aficionados tendrán la oportunidad de reservar una experiencia exclusiva de 90 minutos junto a diseñadores de primer nivel de adidas, ofreciendo acceso excepcional al proceso creativo detrás de algunas de las equipaciones de fútbol más icónicas de este verano.
  
• Panini: Los asistentes tendrán acceso a las colecciones oficiales de cromos y tarjetas FIFA World Cup 26 de Panini, además de poder crear una tarjeta personalizada Panini x adidas.
  
• Brawl Stars: El exitoso videojuego móvil Brawl Stars realizará una activación los días 20 y 21 de junio, ofreciendo a los aficionados la oportunidad de intentar marcar goles a un portero robot. 
• Proyección cinematográfica: En colaboración con Imagine Entertainment, se celebrarán proyecciones seleccionadas de Summer of '94, una producción de Imagine Documentaries, Delirio Films y Copper Pot Pictures centrada en la histórica Copa Mundial celebrada hace más de tres décadas y en su impacto duradero sobre la cultura futbolística en Estados Unidos. Los asistentes recibirán tarjetas exclusivas de Panini dedicadas a la colección U.S. Denim Collection. 

Toronto | 11 de junio – 19 de julio

Ubicado dentro de STACKT Market, el mayor mercado de Norteamérica construido con contenedores marítimos, el adidas Brand Hub de Toronto ofrecerá una experiencia inolvidable para los aficionados en Canadá. Contará con una zona exterior de visualización para las fiestas oficiales de seguimiento de la Copa Mundial de la FIFA, activaciones presenciales y una tienda temporal (retail pop-up) de adidas.

El espacio podrá acoger a 1.200 aficionados diarios en un festival futbolístico gratuito y familiar, del 11 de junio al 19 de julio. STACKT Market se encuentra a pocos minutos a pie del estadio de Toronto y a escasos pasos del FIFA Fan Fest de la ciudad. El acceso será por orden de llegada y no requerirá inscripción previa.

Tanto aficionados locales como visitantes encontrarán en su interior: 

• Watch Parties: espacio al aire libre con una pantalla gigante de 4 x 7,4 metros para seguir los partidos de la Copa Mundial FIFA 2026.
• Comida y bebida: vendedores locales ofrecerán propuestas gastronómicas adaptadas al torneo, incluyendo menús especiales en determinados días elaborados por chefs como Rob Bragagnolo, Joseph Shawana y otros.
• The Strike Lab: una activación futbolística de 6,1 x 3 metros donde los aficionados podrán probar las botas adidas Predator o F50 y comprobar la velocidad de sus disparos en una clasificación en tiempo real.
• adidas Studio: ofrecerá experiencias rotativas, incluyendo servicios de barbería, teñido personalizado, arte capilar, trenzados y tatuajes temporales personalizados en determinados días.
• Invitados especiales: durante el torneo, aficionados podrán encontrarse con atletas y embajadores de adidas que acudirán a disfrutar del evento.
• Retail: tienda temporal donde adquirir una selección de productos oficiales de la Copa Mundial FIFA, con opciones de personalización en el propio espacio.

«Han pasado más de tres décadas desde la última vez que Estados Unidos acogió una Copa del Mundo», afirmó Chris Murphy, vicepresidente sénior de Marketing de Marca de adidas Norteamérica. «Hemos estado en el centro del crecimiento del fútbol en este país desde los años 90 y, a través de nuestra campaña Backyard Legends, amplias activaciones y lanzamientos de productos este verano, esperamos seguir formando parte de la expansión sostenida y acelerada de este deporte».

Atlanta y Houston

Además de Los Ángeles, Nueva York y Toronto, la marca colaborará con A Ma Maniére para una integración comercial específica en Atlanta, del 16 de junio al 16 de julio, y con Sneaker Politics para una activación comercial en Houston el 28 de junio.

México

adidas anunciará próximamente sus planes de activación en México y también actuará como patrocinador clave del FIFA Fan Festival™ 2026 en distintas sedes principales de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Momentum del negocio de Norteamérica de cara al Mundial FIFA 2026

Con una trayectoria de más de 70 años vinculada al fútbol y presencia en 14 Copas del Mundo FIFA, adidas ha estado en el centro del crecimiento explosivo de este deporte en Norteamérica. Su lista de embajadores incluye figuras como David Beckham, Trinity Rodman y Lionel Messi, además de futuras estrellas del fútbol como Cavan Sullivan, Jude Bellingham, Lamine Yamal y Jaedyn Shaw, entre otros.

adidas pretende mantener el crecimiento del deporte más allá de la finalización del torneo mediante su patrocinio de la Major League Soccer (MLS), junto con alianzas estratégicas, entre ellas la U.S. Soccer Foundation y la próxima generación de talento futbolístico.

«Nuestra colaboración histórica con adidas representa mucho más que objetivos compartidos: refleja un profundo compromiso con ampliar el acceso al deporte en zonas con menos recursos, construir comunidad e inspirar a la próxima generación», afirmó Ed Foster-Simeon, presidente y director ejecutivo de la U.S. Soccer Foundation. «Juntos estamos acelerando el crecimiento continuo del fútbol en Estados Unidos, utilizando este deporte para mejorar vidas y acercarnos a un futuro donde toda persona que quiera jugar pueda hacerlo».

«adidas me acompaña desde el día en que firmé con el Union», declaró Cavan Sullivan, delantero del Philadelphia Union. «Cada día recuerdo por qué elegí esta marca: desde los productos que utilizo en el campo hasta las leyendas que tengo la oportunidad de conocer, pasando por su compromiso con el crecimiento de este deporte; no existe otra marca en el fútbol como adidas».

La marca ha registrado niveles sin precedentes de interés por su gama de productos vinculados a la Copa Mundial FIFA 2026, con más de 3.000 artículos relacionados con el torneo. Las ventas de productos asociados al Mundial en Norteamérica están creciendo a gran velocidad y superan las previsiones internas.

Para más información sobre la experiencia adidas Home of Soccer y recibir notificaciones en tu ciudad, visita adidas.com/homeofsoccer y la aplicación de adidas.

TRIONDA, el balón oficial de la Copa Mundial FIFA 2026, está agotándose rápidamente en los puntos de venta, al igual que las equipaciones oficiales de 14 selecciones nacionales, impulsadas especialmente por federaciones latinoamericanas como México, Argentina y Colombia. Destaca que Lamine Yamal, Messi, Luis Díaz y Julián Álvarez, todos atletas adidas, son los jugadores cuyas camisetas reciben mayor demanda en Norteamérica antes del torneo de este verano.

adidas está realizando una inversión histórica en el torneo para garantizar una presencia omnipresente y ofrecer oportunidades de interacción con los consumidores a través del comercio electrónico y la venta minorista.

«Nuestros esfuerzos para la Copa Mundial FIFA 2026, que incluyen alianzas comerciales, nuestra campaña global de marca y ahora nuestros brand hubs en Norteamérica, reflejan nuestro compromiso con el fútbol y nuestra convicción de que este torneo transformará el deporte a escala global», afirmó John Miller, presidente de adidas Norteamérica. «Con 14 federaciones, el balón oficial, una amplia presencia en los estadios y tecnología de producto de nueva generación, somos la marca de fútbol de referencia que estará visible en todos los terrenos de juego este verano».

adidas también expresó su agradecimiento al Comité Organizador de FIFA World Cup 2026™ NYNJ, al Comité Organizador de Los Ángeles, a FIFA World Cup 2026™ Toronto y a Brooklyn Bridge Park Corporation por su colaboración y apoyo para unir a las comunidades a través de Home of Soccer antes y durante la Copa Mundial FIFA 2026. (F/Prensa/adidas)