La Gaceta Deportiva
Antes de convertirse en una de las figuras publicitarias más cotizadas del fútbol, el técnico alemán Jürgen Klopp tuvo que buscar su primer patrocinio por cuenta propia.
"Como entrenador del Mainz nadie quería asociarse conmigo, los fabricantes de marcas deportivas tenían cero interés. Entonces pensé que, ya que nadie quería apostar por mí, al menos quería vestir la ropa que más me gustaba", contó Klopp en una entrevista con el periódico "Tagesspiegel".
"Era Nike, me parecían geniales esas prendas. Así que fui allí y les dije: no quiero dinero. Todo bien. Exactamente así fue como empezó", recordó.
La evolución que tuvo todo esto es imposible de pasar por alto. Ya sea para marcas de bebidas, seguros, herramientas, automóviles, bancos, barritas de chocolate, equipamiento deportivo, portales de viajes, productos de cuidado facial o tiendas de electrónica, el siempre sonriente Klopp fue y sigue siendo la imagen de numerosas empresas, y con ello ha ganado muchísimo dinero. "Un entrenador convertido en un panel publicitario humano", escribió el semanario "Der Spiegel".
¿Cómo encaja esa descripción con alguien que se define como "un tipo normal"? Y, sobre todo, ¿cómo encaja con el cargo de técnico de la selección alemana de fútbol masculino? Para muchos, su papel como embajador de la marca Red Bull no resulta compatible con esa función, y mucho menos desde el banquillo.
Sin embargo, la solución planteada por algunos medios, según la cual Klopp podría seguir vinculado a la marca conocida principalmente por su bebida energética mientras ejerce como seleccionador de Alemania, no forma parte de las negociaciones entre la empresa austríaca y la Federación Alemana de Fútbol (DFB). Según la revista deportiva Kicker, Klopp todavía mantiene un contrato con Red Bull como director global de fútbol.
Incluso dejando al margen su vínculo con Red Bull, los acuerdos de patrocinio de Klopp como futuro seleccionador alemán no están exentos de controversia. Algunas de las colaboraciones publicitarias del que será el sucesor de Julian Nagelsmann generan posibles conflictos, ya que las empresas con las que trabaja compiten con patrocinadores oficiales de la DFB.
¿Qué ocurrirá si próximamente la federación quiere que Klopp protagonice un anuncio para su patrocinador de cerveza Bitburger, mientras que actualmente aparece en campañas del grupo cervecero Anheuser-Busch? La respuesta probablemente estará en el contrato que deberán negociar la DFB y el entrenador. Por ahora, todas las partes mantienen silencio al respecto.
"En caso de duda, se encontrarán soluciones", dijo Paul Lambertz, abogado especializado en derecho deportivo al semanario "Der Spiegel".
El experto en la elaboración de contratos de patrocinio en el deporte destacó que un patrocinador individual de Klopp evaluará muy bien si quiere reclamarle una indemnización por daños y perjuicios en caso de que incumpla el contrato.
Además, uno de los posibles grandes obstáculos desaparecerá por una cuestión de calendario: el contrato de Klopp como embajador de Adidas finaliza después de este Mundial. De este modo, Nike, el nuevo proveedor de la DFB a partir de 2027, con un acuerdo valorado en unos 100 millones de euros anuales con la federación alemana, no tendrá que intervenir.
¿Por qué tantas empresas quieren asociarse con Jürgen Klopp?
"Parece auténtico, comunicativo y accesible. Tiene la capacidad de llegar a las personas en el plano emocional sin parecer una figura construida artificialmente", señaló a la agencia dpa el experto en marketing Felix Murbach.
"No es su fama lo que lo vuelve tan valioso para las marcas, sino la confianza que ha construido durante años", enfatizó.
Esa confianza también puede beneficiar a la DFB, ya que contar con Klopp como gran embajador de la selección podría facilitar las negociaciones comerciales con los patrocinadores.
Sin embargo, al principio nunca fue el objetivo "construir la marca Jürgen Klopp", dijo en una ocasión su asesor Marc Kosicke al diario "Welt".
"Se trata del trabajo realizado y de la personalidad que uno tiene. El éxito deportivo es la base de una buena comercialización", destacó.
Además de sus logros deportivos, "Kloppo" también destaca por su carisma. Muchos aficionados lo ven como una figura simpática y divertida, de buen corazón, y esa es precisamente la imagen que las empresas quieren asociar a sus propias marcas.
Sin embargo, que el exentrenador campeón con el Borussia Dortmund y el Liverpool no haya mostrado demasiada fidelidad hacia una marca concreta y aparezca de forma tan constante en la publicidad también ha empezado a erosionar un poco esa imagen.
"Una búsqueda rápida en internet apunta a que Jürgen Klopp ha acumulado 25 acuerdos publicitarios durante su carrera como entrenador. Nosotros decimos: un tipo completamente normal", ironizó la revista especializada en fútbol "11Freunde" en referencia a su famosa frase "The Normal One".
También el portal satírico "Der Postillon" se burló de su constante presencia en anuncios al proponer, en tono de broma, cambiar el nombre de la selección alemana por "Trivago-DVAG-Red-Bull Kickers". (F/Jörg Soldwisch/dpa)
