Adidas eleva sus previsiones para 2026 tras el impulso comercial del Mundial de fútbol

Adidas afronta la segunda mitad de 2026 con mejores perspectivas de crecimiento tras un primer semestre marcado por el fuerte impulso comercial del Mundial de fútbol. La multinacional alemana anunció una revisión al alza de sus previsiones de ingresos, respaldada por el excelente rendimiento de sus ventas durante el torneo y la buena evolución de su negocio a nivel global.

La firma con sede en Herzogenaurach prevé ahora que sus ingresos crezcan entre un 9 % y un 10 % durante el ejercicio 2026, mejorando la estimación anterior, que contemplaba un incremento en el rango alto de un solo dígito. En cambio, mantiene sin cambios su previsión de 2.300 millones de euros de resultado operativo.

El Mundial de fútbol 2026 fue uno de los principales motores del crecimiento de la compañía. Adidas vistió a 14 selecciones nacionales, incluidas las finalistas España y Argentina, además de México, uno de los países anfitriones, y la selección de Alemania. La empresa también suministró los balones oficiales y las equipaciones arbitrales del campeonato.

El director ejecutivo de Adidas, Björn Gulden, destacó el impacto del torneo en el rendimiento comercial de la marca. "Hemos vendido mucho más que nunca", afirmó, al tiempo que elogió la campaña de marketing Backyard Legends, asegurando que logró "devolver el amor por el juego" inspirándose en el fútbol callejero.

No obstante, la compañía reconoció que el fuerte esfuerzo promocional tuvo un coste importante. Adidas destinó 200 millones de euros adicionales en marketing, una inversión que, junto con el aumento de los costes de transporte, aprovisionamiento y los aranceles aplicados en Estados Unidos, limitó la mejora de los resultados y situó el rendimiento por debajo de las expectativas de algunos analistas.

En términos financieros, la empresa registró una facturación de 13.335 millones de euros durante el primer semestre de 2026, lo que representa un crecimiento del 10,2 % respecto al mismo periodo del año anterior. Además, el beneficio de las actividades continuadas alcanzó los 882 millones de euros, un 8,7 % más que en 2025, consolidando la positiva evolución del fabricante alemán de artículos deportivos. (F/dpa)