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La Gaceta Deportiva
La Bundesliga afronta un nuevo debate sobre su crecimiento internacional. Mientras Bayern Múnich y Borussia Dortmund continúan apostando por giras de pretemporada en Asia, otros clubes de la máxima categoría alemana optan por concentraciones dentro de Europa, una estrategia que, según varias voces autorizadas del fútbol germano, dificulta la expansión comercial de la competición.
De los 18 equipos que disputarán la Bundesliga 2026-27, únicamente Bayern Múnich, Borussia Dortmund, RB Leipzig y el recién ascendido Paderborn han programado o realizado viajes internacionales de relevancia. El Bayern se encuentra de gira por Corea del Sur y posteriormente viajará a Hong Kong, el Dortmund regresó recientemente de Japón, el Leipzig visitó Sudáfrica tras finalizar la pasada temporada y el Paderborn tiene previsto desplazarse a Estados Unidos durante el próximo parón internacional.
En cambio, clubes como Bayer Leverkusen y Eintracht Frankfurt, que el año pasado realizaron giras por Brasil y Estados Unidos, respectivamente, han optado esta temporada por preparar el curso dentro de Alemania. El conjunto de Frankfurt trabaja en Baviera, mientras que el Leverkusen realiza su concentración en Blankenhain, en el estado de Turingia.
La diferencia de estrategias ha reabierto el debate sobre la capacidad de la Bundesliga para incrementar su presencia internacional y competir comercialmente con la Premier League inglesa y LaLiga española, competiciones que mantienen una presencia constante en mercados estratégicos alrededor del mundo.
Desde el Bayern Múnich, el presidente de la junta directiva, Jan-Christian Dreesen, criticó la escasa implicación del resto de clubes en la internacionalización del campeonato.
"No puede ser que este año el Leipzig haya viajado al extranjero inmediatamente después de la temporada y ahora el Dortmund y nosotros hagamos lo mismo, mientras que cada tres o cuatro años escuchamos las quejas sobre el reparto de los ingresos televisivos internacionales. Eso es absurdo", afirmó.
En la misma línea se expresó Rouven Kasper, responsable de marketing del club bávaro, quien considera que los equipos alemanes deben adoptar una visión mucho más ambiciosa.
"Los clubes de la Bundesliga deben pensar de manera más estratégica. Los ingleses viajan por todo el mundo; los clubes alemanes también deben mantenerse activos", señaló.
El Borussia Dortmund comparte ese diagnóstico. Su director ejecutivo, Carsten Cramer, lamentó que únicamente dos clubes vuelvan a apostar por las giras internacionales tras el Mundial.
"Deberíamos reconocer las oportunidades que ofrece el marketing internacional en lugar de centrarnos siempre en los riesgos. Es una pena que solo el Bayern y nosotros volvamos a viajar", explicó.
El dirigente destacó además que las giras ya generan beneficios económicos para la entidad y reforzó la importancia de la imagen del club en mercados asiáticos, donde figuras como Manuel Neuer y Minjae Kim despertaron una enorme expectación durante la visita del Bayern a Corea del Sur.
Por su parte, el RB Leipzig también defendió la necesidad de incrementar la presencia internacional de la competición. Su director general, Johann Plenge, recordó que la Bundesliga necesita ser visible en mercados como Estados Unidos, Brasil, África y la región MENA (Oriente Medio y Norte de África) para generar nuevas oportunidades comerciales.
El dirigente subrayó que el crecimiento internacional no depende únicamente de los ingresos, sino de construir previamente una identidad reconocible.
"Primero, la gente debe conocer la Bundesliga. Luego, a los jugadores, las historias y los clubes. Así se genera relevancia, alcance e ingresos", explicó.
Plenge también recordó que la Premier League lleva desarrollando una estrategia internacional desde finales de los años noventa, por lo que considera imposible cerrar esa diferencia en apenas una o dos temporadas.
Mientras algunos clubes mantienen la tradición de preparar la temporada en Austria o en distintos puntos de Alemania por razones deportivas y económicas, el debate sobre la expansión internacional vuelve a instalarse en el fútbol alemán. Para sus principales dirigentes, aumentar la presencia global de la Bundesliga será una condición indispensable si quiere reducir la distancia económica y comercial respecto a las ligas más poderosas del continente. (F/dpa)
