La Gaceta Deportiva
Los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 concluyeron con un balance histórico, consolidándose como un fenómeno deportivo y mediático a escala mundial. Según los estudios independientes presentados durante la 146ª Sesión del Comité Olímpico Internacional (COI) en Lausana, alrededor de 2.600 millones de personas siguieron la competición a través de televisión, plataformas digitales y redes sociales.
La presidenta del Comité Olímpico Internacional, Kirsty Coventry, destacó el alcance global del evento y aseguró que "Milano Cortina 2026 demostró una vez más que los Juegos Olímpicos tienen la capacidad única de unir a las personas de todo el mundo", subrayando el impacto que tuvieron las historias de los atletas y la conexión generada entre millones de aficionados.
Uno de los datos más significativos fue el crecimiento del consumo digital. El 17% de la audiencia siguió los Juegos exclusivamente mediante plataformas digitales, frente al 11% registrado en Beijing 2022, mientras que un 60% combinó televisión y contenidos digitales, confirmando la transformación de los hábitos de consumo deportivo.
La cobertura televisiva también aumentó considerablemente. Los espectadores dedicaron una media de 6,9 horas a seguir la competición, superando las 6,1 horas de Beijing 2022 y las 5,6 horas de PyeongChang 2018, reflejando un mayor interés por los deportes de invierno.
El grado de satisfacción alcanzó niveles récord. El 84% de los espectadores afirmó haber disfrutado de los Juegos, diez puntos más que en la edición anterior, mientras que el 53% manifestó su intención de consumir más contenido olímpico en el futuro.
Las redes sociales también vivieron cifras sin precedentes. Durante el evento se registraron aproximadamente 110.000 millones de interacciones entre publicaciones del COI, deportistas, medios de comunicación y aficionados, mientras que las búsquedas relacionadas con los Juegos multiplicaron por cuatro las registradas durante Beijing 2022.
Las plataformas oficiales del movimiento olímpico también experimentaron un crecimiento extraordinario. La web y la aplicación oficial de los Juegos Olímpicos alcanzaron 133 millones de usuarios mensuales, prácticamente el doble que en 2022, mientras que las interacciones en redes sociales del COI aumentaron hasta 12.700 millones, cuadruplicando los registros de la edición anterior.
Fuera de la competición, Milano Cortina 2026 también dejó una fuerte huella entre los asistentes. Más de 5,4 millones de espectadores y visitantes participaron en sedes deportivas, zonas para aficionados y actividades vinculadas al relevo de la antorcha olímpica. La experiencia recibió una valoración muy positiva: el 85% de los asistentes calificó su experiencia como buena o excelente, porcentaje que ascendió hasta el 92% entre los aficionados italianos.
El impacto también fue muy significativo entre los propios deportistas. Nueve de cada diez atletas consideraron su participación como uno de los momentos más importantes de sus carreras deportivas. Además, el 92% aseguró que competir en el mayor evento multideportivo del mundo fue una de sus principales motivaciones, mientras que el 83% destacó el valor que representa convertirse en olímpico.
Las encuestas reflejaron además la fortaleza del movimiento olímpico como herramienta de integración global. El 80% de los consultados considera que los Juegos Olímpicos son hoy más importantes que nunca, el 79% cree que el COI consigue unir al mundo mediante la competición pacífica, mientras que el 77% opina que el deporte continúa siendo un instrumento para construir una sociedad mejor.
Con estos resultados, Milano Cortina 2026 no solo deja cifras históricas de audiencia, asistencia e impacto digital, sino que reafirma el enorme alcance internacional del olimpismo y su capacidad para conectar a millones de personas alrededor del deporte. (F/Prensa/COI/IOC)
